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阿里媽媽淘寶聯盟這一年都有哪些變化?

阿里媽媽2021-07-10 15:17:10

2018年,阿里媽媽不斷前進,展現出更多新的變化:新產品的問世、傳統拳頭產品的梳理打磨,讓其整個產品、技術、運營體系都有了全新系統性的規劃落地。


如今阿里媽媽的未來版圖已經遠不是用“走出淘系”所能概括的,作為一個跨媒體、品效協同的營銷平臺,有了更多的含義。


2018年的最后一個工作日,讓我們一起來回顧,阿里媽媽這一年!



阿里媽媽產品全面升級


1

阿里媽媽品牌煥新

10月,阿里媽媽“正在發布”產品發布上,阿里媽媽啟用了全新的品牌Logo,更突出數據技術和連接賦能的特色,賦能品牌主和媒體,讓營銷更簡單。


在阿里媽媽品牌升級的基礎上,新標識造型由雙M(Mama & Marketing)為核心,轉變為更聚焦的數據技術點陣為核心:強調阿里媽媽以數據技術為驅動,用科技去賦予營銷新的生命力,賦能品牌主和媒體,構筑營銷背后的力量。


HI,來認識一下全新的阿里媽媽


2

重新定義電商營銷

阿里媽媽重磅發布產品升級


10月,阿里媽媽“正在發布”產品發布會在北京舉行,集中展示了其電商營銷產品體系的升級。


其中最重磅的一個升級在于,阿里媽媽透露將推出信息流營銷產品,與其原有的拳頭產品直通車、鉆展一起,構成賦能商家營銷的新三駕馬車。


產品升級的背后,體現的是阿里媽媽對整個精準營銷的重新思考,以消費者為中心成為所有產品思考的主線。



重新定義電商營銷,阿里媽媽重磅發布產品升級


3

“猜你喜歡”營銷玩法變了

阿里媽媽用數據技術推動內容創新營銷


8月,阿里媽媽對旗下的一個重點營銷產品進行了升級——手機淘寶“猜你喜歡”增加購中、購后場景的營銷推廣位置,幫助廣大廣告主更多找到潛在的優質人群、提升轉化。


“猜你喜歡”是淘內的一個重要推薦場景,據悉,阿里媽媽此次升級的同時,也在大力推動圍繞消費者生命周期的全鏈路推薦場景營銷建設,全面推進了推薦算法技術升級,這既是為滿足消費者和商家對推薦場景的需求,也是阿里媽媽順應整個淘系內容化、用數據技術推動內容創新營銷升級。


“猜你喜歡”營銷玩法變了,阿里媽媽用數據技術推動內容創新營銷


阿里媽媽技術“出海”


4

一秒生成兩萬條

阿里媽媽在戛納創意節首發“AI智能文案”


6月,阿里媽媽在戛納國際創意節上正式發布“AI智能文案”產品,結合淘寶、天貓的海量優質內容與自然語言算法,可基于商品自動生成高品質文案。


這是阿里媽媽在人工智能領域的又一新進展,目前主要聚焦于商品文案,可實現三項核心能力——高度模擬人寫文案、自由定義字數、實時在線樣本學習。對從事商品文案的工作者來說,以往繁重的腦力活變成了輕松的選擇題,此舉可以幫商家更高效地寫出更符合其營銷語境的文案,旨在提升商家的營銷效率。



一秒生成兩萬條,阿里媽媽在戛納創意節首發“AI智能文案”


5

以“開放+前沿”引領Ad Tech

阿里媽媽亮相瑞典IJCAI 2018


7月,阿里媽媽在IJCAI 2018重磅亮相,作為阿里巴巴旗下大數據營銷平臺,它披露了其在人工智能領域的最新進展,開放和前沿成為兩大關鍵詞,凸顯了其在行業中引領Ad Tech 的位置及實力。


本屆大會,阿里媽媽和IJCAI舉辦了官方賽事“IJCAI2018阿里媽媽國際算法大賽”,決賽之后,就已經有選手通過阿里巴巴校招體系進行實習。而在IJCAI大會現場,獲得阿里媽媽國際廣告算法大賽特別的選手、香港科技大學的在讀碩士李昊陽也在全球人工智能的專業人士面前分享了自己的研究成果。



以“開放+前沿”引領Ad Tech,阿里媽媽亮相瑞典IJCAI 2018

奔赴斯德哥爾摩,5支隊伍成為IJCAI-18阿里媽媽國際廣告算法大賽最后贏家


6

重新定義傳統搜索廣告

阿里媽媽新一代智能檢索模型亮相WWW2018


4月,阿里媽媽搜索直通車算法團隊攜最新論文亮相WWW 2018(The International World Wide Web Conference)。


評委一致認為該方法是對傳統搜索廣告檢索框架的重新定義,實際上,這也是搜索直通車首次公開其自研的新一代智能檢索模型。


喜報丨重新定義傳統搜索廣告,阿里媽媽新一代智能檢索模型亮相WWW2018


7

適用于廣告、推薦、搜索等互聯網核心場景

阿里媽媽正式開源X-DeepLearning 代碼


12月,阿里巴巴正式對外發布了X-Deep Learning。

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此前,在11月28日,阿里巴巴就公布了這項開源計劃,引來了業界的廣泛關注。作為業界首個面向高維稀疏數據場景的深度學習開源框架,XDL突破了現有深度學習開源框架大都面向圖像、語音等低維稠密數據而設計的現狀,并已大規模應用于阿里媽媽的業務及生產場景。



適用于廣告、推薦、搜索等互聯網核心場景,阿里媽媽正式開源X-DeepLearning 代碼


8

AI正在成就人類

阿里攜人工智能新進展亮相法國Viva Tech峰會


5月,阿里巴巴深度學習小組組長、阿里媽媽展示廣告負責人蓋坤受邀來到法國Viva Technology峰會,發表名為《How Algorithms Enable Real-time Business Optimization》的主題演講,介紹了阿里巴巴在人工智能尤其是營銷領域的新進展。


在他看來,隨著人工智能在各場景中的應用與發展,人類與機器的角色也變得越來越融合,和平共存、互相成就,AI正在成為人類第二腦——人的視野和創造性無可替代,而機器則在行動層面有助于實現目標的最優化。



AI正在成就人類,阿里攜人工智能新進展亮相法國Viva Tech峰會


阿里媽媽淘寶聯盟


9

聯盟開放的社會化大分銷

阿里媽媽重磅推出淘寶聯盟“超新星計劃”


3月,阿里媽媽在上海舉辦“2018淘寶聯盟媒體營銷峰會”。


此次峰會重磅發布了“超新星計劃”,以此打造開放化的社會化大分銷。超新星本是一種宇宙現象,以此命名意在阿里媽媽淘寶聯盟將以開放的姿態去賦能市場,通過社會化分銷體系來繁榮電商生態,同時,它也與此前的“萬有引力”計劃一脈相承,在過去兩年,淘寶聯盟通過對垂直媒體、全域流量的重點運營,萬有引力般地聚合了豐富多元的力量進入聯盟生態,如今,再通過“超新星計劃”,以平臺的能力向外發散出巨大的能量。


開放的社會化大分銷,阿里媽媽重磅推出淘寶聯盟“超新星計劃”


全域營銷全面推進


10

阿里巴巴與微博開啟“U微計劃”

打造社交×消費的全域解決方案


6月13日,阿里巴巴集團和微博在北京共同宣布啟動“U微計劃”,攜手打造社交×消費的全域解決方案。


“U微計劃”實現雙方商業化產品對接,打造社交×消費的全域解決方案。內容營銷=微博+優酷+天貓,阿里巴巴開啟營銷深度合作新模式。



阿里巴巴與微博開啟“U微計劃”,打造社交×消費的全域解決方案


11

阿里150億戰略入股分眾

線上線下廣告打通,阿里媽媽深度擁抱新零售


7月,分眾傳媒(Focus Media Information Technology)發布公告,阿里巴巴集團及其關聯方將以約150億元人民幣戰略入股分眾。未來雙方將共同探索新零售大趨勢下數字營銷的模式創新。


作為阿里巴巴旗下的營銷平臺,阿里媽媽正在引領線上線下數字一體化的“廣告業的新零售”。


阿里150億戰略入股分眾:線上線下廣告打通,阿里媽媽深度擁抱新零售


12

重新定義智能電視營銷

阿里巴巴發布“全域家庭戰略”


8月,阿里巴巴集團在上海發布了“全域家庭戰略”,這是阿里巴巴在智能電視營銷領域的一項重要進展,也在行業內第一次以數據技術解決家庭視角的營銷問題,引領營銷變革。


在現場,作為阿里巴巴大數據營銷中臺,阿里媽媽和16個來自廣電、電視品牌的生態合作伙伴一起,共同宣布阿里巴巴全域家庭生態戰略聯盟成立,共建智能電視營銷的新生態。



重新定義智能電視營銷,阿里巴巴發布“全域家庭戰略”



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